回看刚刚过去的马年春节，在“史上最长春节假期”加持下，国内消费市场“马力十足”。乡村的年味，浸在朱红热烈的春联里，飘在香气翻滚的饭菜里，落在邻里乡亲的问候声里，也装在翻山越岭、抵达乡村的每一个包裹里。
一条条进村物流线、一个个乡村驿站点，共同勾勒出数字时代热气腾腾的乡村新春图景。随着县域商业体系不断健全，乡村消费潜力正在持续释放。
“快递进村”持续提速
“现在快递不用另外加钱就能送到村口，大家都爱在线上买，我们除夕前每天还有80件包裹，这是往年从没有过的事。”高霞的小卖店开在安徽合肥的一个偏远村子里，自2025年接入拼多多驿站业务后，零食调味、服饰日百等都改从线上“进货”。
春节，既是中国人最隆重的传统节日，也是全年消费的重要爆发点。它如同一面棱镜，折射出中国经济毛细血管的真实变化：在广袤的乡野村屯，“线上拼单-村口取货-邻里分享”，正在成为消费日常。
这幅新图景的背后，是国家邮政基础设施与电商平台服务的系统性下沉。自2025年四季度试点“免费送货入村”开始，拼多多已在全国多地部署、建设包括县级中转仓、村级代收点等在内的末端寄递网络，并承担送货入村订单的二段中转费，着力破解偏远行政村物流配送成本高、商家发货意愿低等难题，将更多偏远乡村纳入“包邮区”。
国家统计局数据显示，2025年，全国乡村消费品零售额超过6.82万亿元，同比增长4.1%，增速超城镇0.5个百分点；另据商务部数据，全国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。网购驱动着乡村重塑消费习惯和商业生态，乡村市场已经是中国消费增长最具韧性和潜力的板块之一。
“快递进村”是国家持续推动的民生工程。近年来，中央一号文件对“快递进村”这件民生实事持续部署和推动。2026年中央一号文件提出“支持农村寄递物流设施共建共享，推动农村客货邮融合发展，推行共同配送，深化快递进村”。
