一瓶在直播间被反复承诺“100%保真”的飞天茅台，送进国家级检测机构后，却被明确鉴定为“不是贵州茅台酒”。这一结论出现在正式检验检测报告中时，揭示了直播带货茅台真伪、交易结构以及维权成本的问题。
2025年“双十一”前后，多名消费者在头部主播“大熊”的直播间购买茅台酒后遭遇异常。有消费者重金买下两箱“100%保真”的飞天茅台，不仅送检后被判定为假，其交易链条还涉及多个主体：收款店铺、发货公司以及开票企业并不一致；也有消费者被“1499元福利价”吸引下单，收货后才发现买到的是43度低度酒。
相关材料显示，消费者在同一主播直播间购买的两箱飞天茅台，经检测后均被认定为假冒产品。针对此事的相关投诉，上海市市场监督管理部门已正式决定受理，案件最终的法律定性仍有待监管部门进一步调查认定。
近年来，随着直播电商快速扩张，通过直播间抢购“平价飞天茅台”逐渐成为不少消费者的购买渠道。2025年11月7日及“双十一”期间，消费者邢先生在拥有530万名粉丝的网红博主“大熊”直播间及商品橱窗内，先后购买了两箱53度飞天茅台酒，共计12瓶。订单记录显示，两笔交易分别由“四川微鲸安酒类专营店”与“酌量欢专营店”完成，其中微鲸安订单成交金额为9894元，酌量欢订单成交金额为10494元。
收到货物后，邢先生委托一位茅台经销商的鉴定师进行初步查验。鉴定师在未拆封原箱的情况下，判定微鲸安发来的一箱为假货；另一箱的包装箱虽被认为是真箱，但鉴定师也提示：“箱子是真的，里面的酒可能是真的也可能是假的”，并建议进一步开箱复核。随后，邢先生将两箱酒送往北京的国家食品质量监督检验检测中心进行法定鉴定。报告显示，两批次样品多项理化指标均被检测出具体数值，在“检验检测结论”一栏明确写明：“经鉴定，本酒样不是贵州茅台酒。”
