每年三八妇女节，各大品牌纷纷推出各种广告吸引女性消费者。商家们用“女王节”、“女神节”等称呼来拉拢顾客。不知从何时起，“妇女节”这个词被认为过时且老气横秋。
在商业促销的推动下，妇女节原本的意义逐渐被淡忘。节日名称变得五花八门，如“女神节”、“女生节”。购物狂欢似乎成了庆祝妇女节的主要方式。许多品牌认为做“女人的生意”稳赚不赔，巨大的女性消费市场如同一个狩猎场，不断成长和收割。
一些品牌的广告内容充满歧义，甚至大搞擦边球。例如，某香水广告声称“不会用香水的女人没有未来”，还有整形机构打出“女人美了才完整”的文案。另一些品牌为了推销除臭剂，使用诸如“女人的脚臭是男人的五倍”或“女人头发比男人脏一倍”等广告语。这些羞辱式营销往往引发消费者反感，尤其是在女性意识普遍提升的情况下。
消费主义曾经通过创造需求来获利，比如self-gifting概念，鼓励人们送自己礼物以犒赏自己。奢侈品消费以前更多是为了显示财富和地位。如今，很多广告语如“女生一定要对自己好一点，用贵的护肤品”、“钻石是女人最好的朋友”等都深入人心。许多人为了追求虚幻的需求进行超出经济能力的消费，结果不仅未能满足自己，反而陷入无尽的虚荣心和信用卡账单中。
