1月6日上午，记者在i茅台平台尝试抢购飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），但9:00至9:30期间页面多次显示“补货中……5分钟后投放”，最终未能成功下单。9时30分，页面显示“已售罄”。
53%vol 500ml飞天茅台在i茅台常态化上线进入第六天，仍保持“上架即售罄”的热度。同日，贵州茅台酒（丙午马年）也在该平台同步开售，其经典版和礼盒装同样迅速售罄。
自1月1日起每日上架飞天茅台的i茅台平台于1月3日晚宣布调整购买规则：为满足春节前需求，1月4日至春节期间，用户单日购买上限由12瓶调整为6瓶。平台透露，元旦假期三天已有超10万名用户通过平台完成购买。
业内人士认为，核心产品全面上线直销平台标志着茅台渠道改革与终端管控迈出关键一步。这一举措直接面向终端消费者，对传统经销渠道的价格体系产生直接影响。市场数据显示，飞天茅台的散瓶批发价一度跌破1499元官方指导价。
根据平台公布的规则，消费者成功下单53%vol 500ml飞天茅台后，可选择“门店自提”或“邮寄到家”。订单每满6瓶按整箱发出，自提地点目前仅支持42家自营门店。
“普茅”上线后迅速引发市场抢购热潮。社交平台上，许多消费者反映页面频繁显示“售罄”，难以成功下单；同时，各种抢购经验开始在用户间流传。
酒类分析师蔡学飞认为，飞天茅台上线i茅台不仅是渠道扩展，更是茅台整体渠道战略深层变革的标志。此举可通过直营渠道加强终端价格管控，抑制市场投机行为，并借助数字化路径直接触达消费者，构建品牌私域流量，在高端消费趋于理性的背景下，以价格透明化进一步巩固大众市场信任。
