中国互联网络信息中心近日发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，我国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半。一些网购用户倾向于挑选性价比高的商品，而另一些用户则愿意为自己的兴趣爱好和情绪价值买单。数字消费作为新的消费形式，不断拓展消费空间，成为消费的重要动能。
一句指令下达，家用自动炒菜机器人立即启动“烹饪大脑”。按照AI生成的菜谱，用户只需将食材依次入锅，几分钟后，一道色香味俱全的家常菜便新鲜出锅。从智能家电到覆盖各类生活场景的数字化服务，数字消费正深入日常，改变着人们的消费习惯。
报告显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。数字消费用户规模突破9.58亿人，其中，“Z世代”数字消费用户2.61亿人，占比达27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力。60岁及以上“银发族”数字消费用户1.17亿人，占比达12.2%，既热衷比价，也会在直播间冲动消费。农村数字消费用户2.49亿人，占比达26.0%，在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平。不同年龄、不同地域的数字消费群体，为构建多元数字消费市场奠定了基础。
数字技术不仅深刻改变着个体生活方式，也在重塑实体商业空间的形态和活力。傍晚时分，杭州市上城区的湖滨步行街迎来一天中最热闹的时刻。透过透明的玻璃实景直播间，游客可以清晰看到主播的互动过程、产品展示和消费行为。同样人气爆棚的还有街区内的数字化选品空间，这里汇集了AI眼镜、智能戒指、AI萌宠、3D打印机等前沿科技产品。基于大数据对消费者行为的分析，展示产品每月、每季度都会更新，确保消费者总能接触到最新的科技体验。
