近日，刘强东的母亲在老家与邻里闲聊时展示了儿媳妇章泽天给她买的新衣服，引起网友关注。她身穿一件黑色大衣，笑着向众人展示，并说这是儿媳妇买的，大家纷纷夸赞好看。
刘强东的母亲还亲自下厨为工作人员做了家乡小吃，感谢他们远道而来。她给京东员工盛菜，显得十分和蔼可亲。有村民想放烟花表示感谢，但她婉拒了，说大家赚钱不容易。
网友们对此感慨不已，称赞老人家很幸福，还有人说刘强东和母亲长得很像。刘强东1974年出生于江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，在大学前一直生活在农村。考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他，这份恩情他一直铭记在心。
2015年春节，刘强东回到光明村，看望乡亲们并热情拜年，自掏腰包给村里650多名60岁以上的老人每人发了一万元的“春节特别红包”。2018年春节期间，他又给家乡送去了多份新年礼包，包括鸡鸭肉蛋等。
2024年1月，有网友发现一个名为“东哥”的账号一次性下单了大量羽绒服和超市礼盒，并送往江苏宿迁来龙镇。经核实，该用户正是刘强东本人，这批年货将送到他老家所在的光明村。
今年春节，刘强东为老家村民准备了总价值超过3000万元的年货。每户村民可以领取30多件年货，包括电冰箱、剃须刀、零食等。村里60岁以上的老人每人还能领到一万元现金，小学母校的所有老师每人可领十万元现金。
光明村党委书记张立新表示，此次年货发放覆盖了村里1500户人家，光现金红包就发了1500万元。这几年，在刘强东的帮助下，村民们的生活越来越好。村子面积扩大了三倍，60岁以上的老人也多了很多，不少是从其他村子并进来的老人，今年也都收到了一万元红包。
1月7日，刘强东的父亲、母亲和几位亲戚一起回到了光明村老宅。刘强东的父亲住在宿迁城区，偶尔回村子打扫老宅。早些年，刘强东曾把父母接到北京，但父亲住不惯，最终还是回到了宿迁。
在发放年货的活动现场，刘强东的父亲接受了采访。他个子不高，戴一顶贝雷帽，看起来是一位普通的农民。提到儿子，他谦虚地说：“小孩子为家乡做点贡献是应该的。”
村民们对刘强东的父亲非常尊敬，许多人主动脱掉手套与他握手。许多家庭自掏腰包购买了烟花爆竹，用厢式货车运到刘强东家门前燃放。村里开超市的刘姐说，她选了贵一些的烟花，虽然自己没到60岁，没拿到钱，但家人拿到了，她也很开心。
