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HUGO BOSS是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。
据介绍，HUGO BOSS意图通过品牌升级从竞争的日趋激烈市场环境中大步迈进。该公司希望在未来五年内加快销售增长，提高消费者意识并增加其Boss和Hugo品牌的市场份额。
最近，该公司新任首席执行官Daniel Grieder正式为Boss系列和更休闲的Hugo系列推出了新标志。他说，这也是该标志50年来第一次发生变化，我们不想彻底改变品牌，但我们确实想让它更年轻。
BOSS新旧logo对比图
可以看出，HUGO BOSS也顺应了趋势，将一直使用衬线体改成无衬线字。Hugo品牌标志与Boss标志保持一致，只是做色彩上做了区，继承了其前身的红色。
BOSS新旧logo对比图
很明显，Hugo Boss希望尝试更多方法增加企业盈利，但非常遗憾的是：几乎所有的奢侈品都进入了一个怪圈，一味地适应当前无衬线体大趋势，被同化并轻易牺牲了多年的自身形象特点、迷失自我。为了跟风失去了灵魂，这样真的值吗？
无衬线体大军
当满大街都改这样
它还能算得上“标志”吗
网友
甲方人傻钱多，鉴定完毕
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