崔先生是昆明市官渡区的一名食品经营店主，他对因在网上售卖“宣威火腿”而被起诉侵权感到委屈。2025年10月，宣威火腿行业协会起诉崔先生及其店铺侵害商标权，并索赔6万元。一同被告的还有北京某科技有限公司和官渡区某腌腊制品店。最终，双方达成和解，但崔先生决定不再销售“宣威火腿”，并注销了店铺。
崔先生的食品经营部成立于2020年，最初主要在线下销售饮料、茶叶及部分当地农产品和腌腊制品。随着电商平台的发展，他开始在网上销售包括“宣威火腿”在内的土特产。然而，2025年，他收到了法院传票，原因是他在网上售卖“宣威火腿”时，在产品和广告标题中使用了“宣威火腿”四个字。崔先生认为自己销售的是“宣威人生产的火腿”，与“宣威火腿”并无区别。但在庭审过程中，他逐渐意识到自己的认知存在偏差，最终选择与协会调解解决。
云南省曲靖市中级人民法院和宣威法院曾公布多起关于“宣威火腿”司法保护的案例，强调加强司法保护，为“宣威火腿”地理标志商标构建防护栏。法院在处理此类案件时，将严格界定地名“正当使用”的条件，防止“打擦边球”的行为侵害“宣威火腿”地理标志商标的声誉，同时加强对“合法来源”抗辩的审查，降低权利人的维权成本。
