近日，多位消费者在社交媒体上投诉光明“新鲜牧场”牛奶玩商标“文字游戏”，有擦边鲜牛奶的嫌疑。在北京多家商场、超市中发现，光明有一款印有“新鲜牧场”的牛奶在售，商品外包装正面大字旁边是英文FRESH PASTURE，并配有牧场图案。
在电商平台上，不少网店对该款商品以“鲜奶”为宣传语，配料为生牛乳。询问某电商平台上的光明乳品旗舰店客服时，对方明确表示该款牛奶为鲜牛奶。然而，在国标层面，巴氏杀菌乳才是“鲜牛(羊)奶”。国家标准GB 19645-2010《食品安全国家标准巴氏杀菌乳》中规定，巴氏杀菌乳应在产品包装主要展示面上紧邻产品名称的位置，使用不小于产品名称字号且字体高度不小于主要展示面高度五分之一的汉字标注“鲜牛(羊)奶”或“鲜牛(羊)乳”。
光明“新鲜牧场”产品详情显示，该款牛奶属于高温杀菌乳，并非巴氏杀菌乳。其保质期在2-6摄氏度的贮存条件下为15天，长于巴氏杀菌乳。巴氏杀菌乳是将生新鲜牛乳经净乳、预热、均质，经低温杀菌制得的液体产品。高温杀菌乳的杀菌温度则介于巴氏杀菌和超高温灭菌之间，目前尚未正式实施统一的国家标准。
“新鲜牧场”的右上角有并不明显的“TM”商标标志，表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护。记者随机采访了几位商场中的顾客，均表示对于“新鲜牧场”曾申请过商标一事并不知情。“感觉有点打擦边球的意思，用大字来博取消费者的眼球”，一位顾客说道。
