2025年，一场舆论风暴揭示了“心机商标”的本质。从“千禾0”酱油到白象“多半”袋面，再到“壹号土”猪和“山里来的土”鸡蛋，这些商标让消费者对商品的产地、品质等关键信息产生误解，被质疑是在玩文字游戏。
一年多后，调查发现，在线下超市和线上电商平台，部分通过“心机商标”吸引消费者眼球并误导其认知的商品仍在销售。有律师指出，破局的关键在于让企业认识到，任何通过误导消费者获得的短期利益，最终都会以品牌声誉的长期透支为代价。应构建相应的环境，使“心机商标”成为一笔不划算的生意。
3月中旬，走访调查发现，多款曾被媒体曝光、消费者吐槽过的商品中，部分包装有所变化，但“心机商标”相关问题依然存在。例如，潘婷3分钟奇迹护发素的瓶身上额外贴了一句说明：“源自实验数据，在实验条件下，对比保洁公司内部非滋润型洗发产品，使用效果因人而异。”客服表示，“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，但背后有数据支持。然而，当索要报告时，客服未能提供。
不仅有品牌方用商标让消费者曲解产品功效，还有商品利用商标让消费者误认产地。如“青藏湖食用盐”，消费者可能会认为这款盐来自青藏高原的盐湖。但在京东“青藏湖旗舰店”的“问大家”专区，消费者提问称是否真的来自青藏湖，客服并未正面回答，只重复表示是未加碘精纯盐。
