在银发经济与新消费主义交织下，保健食品行业热度持续升温。由于海外保健食品市场发展时间长、品牌知名度高，中国消费者更青睐进口品牌。据中国医药保健品进出口商会数据，2025年中国营养保健食品进出口总额达128.86亿美元，同比增长7.1%，进口额为82.82亿美元，出口额为46.04亿美元，显示出中国消费者对海外品牌需求旺盛。
保健食品不是药品，不能替代药物治疗。国内对于保健食品的功能宣称有着严格规定，而一些在电商平台上销售的跨境或海淘营养补充剂，并未在国内注册或备案成保健食品身份，却顶着保健功能宣传，如HPV一定转阴、仅七天改善胃部、挑战4周血管净等。
近年来，随着HPV科普知识的推广，HPV感染带来的潜在危害越来越受到重视。一些宣称可以清除HPV感染的营养补充剂产品应运而生。例如，一款名为“JSAWeLL”的硒片，宣称30天HPV转阴，无效可售后。客服人员称，该产品属于营养膳食补充剂，核心成分是200mcg有机硒，能增强免疫细胞活性，对HPV感染有辅助作用。但南方医科大学皮肤病医院皮肤三科主任杨立刚表示，目前能够帮助HPV某些型别转阴的只有一款药品，且需在医院使用。通过补硒可以转阴并没有相关证据。多数HPV感染在没有发生病变的情况下，经过一段时间，比如一年，是可以自然消退的。女性关键在于定期做宫颈癌筛查。
电商平台上，其他跨境营养补充剂也标榜疾病治愈时间。如一款品牌为“MAEHUE”、含有猴头菇和谷氨酰胺等成分的胃康素跨境产品，宣称原装进口，仅七天改善胃部。客服人员表示，客户反馈一般7到10天左右就能感觉到效果，但当被问及如何验证功效时，客服则反复强调“问医院医生”。
