2月的最后一天，老铺黄金启动了开年首轮调价，传闻是其历来涨幅最大的一次。上一次调价是在2025年10月下旬，当时现货黄金价格在4000美元/盎司左右，如今金价已重新站上5200美元大关。在此背景下，许多人抱着“买到就是赚到”的心态参与抢金，线上货品大面积售罄，老铺多地门店出现排队潮。
本轮调价中，老铺黄金主要产品的涨幅多在20%-30%之间，相比从前加价力度不小。以部分热门款式为例，玫瑰花窗宝石款吊坠（13.6克）在本轮调价后售价为39930元，涨幅约26%；七子葫芦吊坠珐琅红款（30.6克）最新售价73800元，涨幅约31%。与这些差价相比，消费者为了买金耗费的排队时间、停车费或者黄牛费用似乎都显得微不足道了。
涨价前一天，记者实探老铺黄金上海多家门店，发现排队进店时长普遍在2、3小时起步。不少门店在晚间7、8点左右采取了限流措施不再排队，即便如此许多门店依旧延迟了闭店时间，而许多款式早已售空。春节期间，老铺黄金推出促销活动，进一步刺激了消费者的购金热情。抢购潮下，多门店摆出指示牌声明“单次购买饰品不超过5件、同款饰品限购不超过2件”，每位顾客的进店体验时间也被限制在30分钟内。
尽管有这些门槛，购金者们依然热情不减。有人在商场里耗了12个小时，以至于停车费都封顶了；还有人为了买老铺黄金咬牙购入门店所在景区的门票，进去后才发现前面排了快300号人。队伍中有不少外地专程赶来的消费者，甚至有人自带了小马扎。期间很多人都在用手机持续刷新老铺黄金的线上店铺，时不时能够捡漏到一两件商品。伴随线上折扣活动的展开，人们将“老铺黄金买得几乎只剩下‘老铺’”。
