春节临近，酒店价格再次成为舆论焦点。在线旅游平台上，不少南方热门小城的酒店价格涨幅惊人。平日里性价比高的如家、锦江之星等酒店动辄上千元；以稳定和干净著称的中高端连锁品牌亚朵、全季等，在部分城市部分区域甚至出现单晚3000元以上的报价。“汕头亚朵酒店春节一晚4200”“四川一县城300元客房春节涨到1200”等话题登上热搜榜。这种现象引发质疑：服务和房间没变，凭什么一到春节就翻几倍？有趣的是，同一时间段北上广知名五星级酒店每晚只需要一两千元即可预订。
在旅游市场量价齐升的背景下，小城中高端连锁酒店为何出现如此高价？从需求端看，今年春节旅游市场的热度非同寻常。2026年春节假期较往年更长，南下避寒成为越来越多家庭的选择，旅游人群出现明显分流。携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，汕头、揭阳、潮州等南方城市春节预订量同比涨幅均超过100%，泉州、福州、厦门等福建城市的预订涨幅也在八至九成左右。这些城市虽然不是传统顶流旅游城市，但在过去两年里通过短视频和社交平台迅速走红，英歌舞、簪花、非遗市集、地方美食等构成了一整套极具传播力的新民俗旅游叙事。中国旅游研究院研究员韩元军指出，这类城市的共同点在于，“旅游吸引物在自媒体时代被迅速放大，年轻人认可度高，但住宿供给相对没有同步跟上”。相比北上广深等一线城市，小城的酒店供给有限，中高端品牌数量更少。春节期间需求集中释放，价格迅速被推高，几乎是一种必然结果。韩元军认为，小城酒店价格短期内超过一线城市五星级酒店，并不意味着市场结构发生根本变化，更像是一个假期窗口期的集中爆发。
