1月27日，安踏体育发布公告称，将以15.06亿欧元（约合人民币123亿元）收购PUMA SE 29.06%的股份。交易完成后，安踏将成为德国运动品牌彪马的最大股东。此次股权收购资金全部来源于安踏集团的内部自有现金储备，预计有望于2026年底前完成，但仍需相关监管部门批准及满足惯例交割条件。安踏集团表示，目前没有对彪马发起要约收购的计划。安踏集团董事局主席丁世忠强调，未来双方将在高度共识的领域开展协作、优势互补，同时保持各自业务运营上的独立性、纪律性和战略清晰。
当日开盘，安踏体育股价开涨1.51%，报77.65港元。截至午间收盘时，安踏体育股价报77.5港元，总市值2167亿港元。
曾是全球一线运动品牌的彪马如今被安踏收入囊中。早在去年8月，市场就有消息称法国皮诺家族正在评估包括出售在内的战略选项，接触名单包括安踏和李宁等中国体育用品巨头。皮诺家族旗下运营有奢侈品帝国开云集团。安踏此时的出手，更多有着抄底的意味。
眼下，这一老牌运动品牌的日子并不好过。在耐克、阿迪达斯持续挤压下，彪马业绩下滑明显，品牌吸引力与产品竞争力也大不如前。2025年第三季度，彪马销售额同比下降10.4%至19.56亿欧元，净亏损6230万欧元；前三季度，销售额同比下降4.3%至59.74亿欧元，净亏损3.09亿欧元，而上年同期净利润为2.57亿欧元。彪马预计2025年全年销售额将下降低双位数百分比。
彪马多区域销售额同步承压。2025年三季度，美洲地区销售额同比下滑15.2%，亚洲/太平洋地区同比下降9.0%；欧洲、中东和非洲地区销售额同比下跌7.1%。去年7月，新上任的CEO亚瑟·霍尔德表示，公司存在内部问题，将对品牌进行全面重塑。
