金店一边涨价一边打折，店内公示的克重金价并非实际成交价。1月26日，现货黄金价格再创历史新高，达到5109.54美元/盎司，日内涨幅超过2%。在这种背景下，国内主要品牌的金饰克价正在逼近1600元大关，金价上涨的影响已传导到终端市场。
金饰门店出现涨价和打折同时进行的现象。有店员表示，金价最近几天涨幅明显，日期只隔一天，价格就涨几十块。但店内公示的克重价并不是顾客的实际成交价。在顾客了解克重金价情况后，店员会介绍门店的各种优惠折扣，如每克黄金设置50元至100元的克减优惠、特定日期免工费等。
消费者反映，进店时发现克重价格很高，购买意愿较为谨慎。但在店员介绍各种折扣后，最终价格似乎可以接受。一位消费者表示，现价折后也要1400多元/克，直接购买觉得有些心疼，早知道在之前多买点，没想到金价很快又涨得这么猛。
盘古智库高级研究员江瀚认为，这种“先锚定高价、再释放折扣”的做法是典型的价格锚定与心理账户管理策略。通过将克重金价与国际金价同步高挂，建立消费者对“当前黄金很贵”的认知锚点，随后以减免工费、克减优惠等形式提供“让利感”，有效缓解消费者的价格敏感度，促进转化。该策略兼顾了成本传导与销量维稳，在原料成本刚性上涨的背景下，门店需提价保毛利，但直接大幅提价易引发需求萎缩，故以“折扣”形式实现隐性价格柔性调整。
