随着马年春节临近，多家商场开始运用“马元素”和“谐音梗”进行宣传。西安、苏州等地的商场在社交平台官方账号上发布了“我踏马来了”“您踏马来了”等标语。这些标语引发了网友们的热议，有人表示喜欢，认为这种表达方式充满活力，但也有人对此表示质疑。
山西太原北美新天地商场为了迎接2026农历马年，打造了一个名为“马倒成功”的雕塑。然而，在亮相十余天后，该雕塑因方言谐音争议被连夜拆除。有评论指出，接纳调侃、包容多元才能赢得更多关注。
山西太原一商场门前放置的倒立马雕塑也因谐音问题被拆除。此前，这个雕塑因为倒立形态被称为“头逆马”，在当地方言中产生了不好的联想。商场客服工作人员确认雕塑已在前几天被拆除。商场方解释称，雕塑的初衷是祝愿大家马到成功。生产该雕塑的厂家负责人表示，设计方案由商场提供，制作大约用了20天时间。目前雕塑已运回厂里，虽然很多人提出购买意愿，但由于涉及设计版权问题，暂时还不能出售。
