1月14日晚，连锁餐饮品牌比格比萨推出“环卫工人福利日”活动，因定价49.99元/位被质疑缺乏诚意。次日中午，创始人赵志强回应称，品牌对各阶层持平等态度，表示已尽力做到最好，至于是否消费得起是个人问题。
当晚，比格比萨发布公益营销海报，宣布将1月26日设立为“比格环卫工人福利日”。根据活动规则，当天环卫工人凭本人工作证或身着工作服到店，即可享受自助餐49.99元/位的优惠价，市场参考价为79.99元/位。该活动迅速在社交网络引发争议，焦点集中在定价策略是否脱离了受助群体的实际消费能力。
多名网友表示，对于一线环卫工人而言，49.99元的价格门槛依然过高。有人评论说，环卫工人一天工资可能才一百元左右，一顿饭就要花掉半天工资。还有人指出，活动定档的1月26日恰逢周一，而比格比萨常规的门店活动中，周一本身即为“65岁以上老人优惠日”，价格同样为49.99元，认为品牌方仅仅是将常规的闲时优惠换了个名目，并未提供实质性的额外让利。此外，一些网友认为环卫工人多为中老年群体，可能难以适应西式自助饮食习惯。
在一片质疑声中，也有部分网友表示理解与支持。他们认为商家本质上是逐利的，无论策划是否存在问题，这毕竟是一定程度的让利，不应因为不够好而全盘否定。还有人认为，虽然活动可能不完美，但这只是一个常规的节日促销，不必过于苛责。
