2026新年伊始，贵州茅台宣布以1499元官方价格在“i茅台”直销飞天茅台，并重塑“金字塔”产品体系。这一决定影响深远，触及茅台的经销商、整个渠道体系乃至整个白酒行业。
消费者纷纷前往i茅台APP抢购定价1499元的飞天茅台酒。1月1日，i茅台启动2026年飞天53%vol 500ml茅台酒销售，单日个人限购12瓶；两日后，该限额收紧至每日6瓶。1月4日，苹果应用商店显示，“i茅台”APP已冲上购物免费榜第一名，在免费总榜单中位列第四。据官方数据，三天内有超过10万名用户购买到茅台酒。1月9日，在武汉的一场茅台经销商会议上，茅台集团董事长陈华宣布，飞天茅台酒上线第9日，i茅台新增用户已超270万，成交用户已超40万。
通过直销渠道以1499元每瓶的价格销售飞天茅台，只是贵州茅台重塑渠道体系的一部分。公司希望打造茅台“金字塔”型产品体系，以经典系列为塔基，精品茅台系列产品和生肖酒系列为塔腰，陈年系列和文化系列为塔尖，低度酒系列作为补充，更加贴近消费者。
茅台渠道的自我革命引起业内广泛关注。一位从事茅台买卖的黄牛表示，市场环境下，黄牛的生存空间被大幅挤压。12月28日，贵州茅台宣布不再采用“分销方式”向下游批发非标产品。30日晚，公司再次发布公告称，2026年起53度500毫升飞天茅台将上线“i茅台”。茅台集团董事长陈华表示，此举旨在防止价格炒作，既对消费者负责，也对公司自身负责。
