常州本土社区生鲜超市品牌“新橙源味”宣布闭店，引起广泛关注。不少网友表示惋惜，认为该品牌不错，但也有人指出其定位模糊、价格偏高。这个曾被消费者称为“家门口小山姆”的品牌，最终未能抵挡住市场竞争的压力。
新橙源味创立于2020年1月，由新城发展控股旗下子公司江苏新橙家企业管理有限公司推出，定位为“社区中的滋味市集”。开业初期主打生鲜差异化，通过源头直采和与一流供应商合作，构建了独特的全渠道运营模式。线上销售占比达10%，目标客群主要是20-50岁的中产家庭女性。门店面积控制在300-500平方米，SKU数量在2000-2400支之间，生鲜品类占比高达65%。
短短两年多时间，新橙源味迅速扩张至42家门店，足迹覆盖常州、无锡、苏州、上海等长三角核心城市。最高单店日均销售额超过5万元，并计划在未来5-10年内深耕长三角地区，成为规模与效率双领先的品质型社区超市连锁企业。
然而，尽管新橙源味有良好的开局和清晰的定位，但在市场变化和行业竞争的双重冲击下，其发展短板逐渐显现，最终走向闭店结局。官方公告显示，部分门店将于1月18日至2月初陆续停止营业，小程序包邮服务运营至2月10日，并提醒消费者尽快使用储值卡、积分等各类权益。据客服回应，实际上全部门店都将关闭。
