9日上午9时10分，济南消费者王女士在i茅台App上尝试购买53%vol 500ml贵州茅台酒（精品），但点击购买瞬间就显示库存不足。这款产品以2299元/瓶的价格和每日限购6瓶的政策，在开售不到一分钟内便宣告售罄。紧接着，飞天53%vol 1L装及100ml礼盒套装于1月10日上午9时9分同步上线，同样遭遇消费者“疯抢”，再次印证了茅台核心产品的市场热度。
此次密集上新是贵州茅台落实“以消费者为中心，全面推进营销市场化转型”年度主题的重要举措。i茅台官方公告显示，从1月9日起，每日9:09开售的精品茅台延续了直售模式的透明定价原则，售价较线下经销商渠道普遍低出百元以上。1月10日新增的两款产品中，飞天1L装定价2989元/瓶，100ml礼盒套装（6瓶）售价1799元。其中礼盒装创新推出“快递配送+门店自提”双模式，其余产品则保持全程快递配送服务，进一步提升消费者购买便捷性。
白酒行业分析师李先生表示，精品茅台填补了中端高端市场的直售空白，兼具饮用与收藏价值。通过i茅台直售，既稳定了价格体系，也让消费者得到了实惠。第三方平台数据显示，1月10日精品茅台批发参考价为2230元/瓶，较前日下降了20元，甚至低于i茅台指导价，彻底压缩了中间投机空间。同时，飞天1L装的批发指导价也有所下降，较前日下降50元，报3000元/瓶，略高于i茅台指导价2989元/瓶。
