这个冬天，胖东来580元的大被子羽绒服、Costco 359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元的400g充绒量的长款羽绒服，成了“中产圈”的“过冬新宠”。有网友感叹，以前没发现超市羽绒服这么受欢迎，现在想买还抢不到。今年羽绒服价格动辄千元起步，有的甚至用飞丝充数，买到一件货真价实的羽绒服不容易。
当有信任度背书的“大厂”出现时，厌倦了来回对比和退货的消费者便不约而同地选择这些品牌。随着购买热度攀升，社交平台上出现了大量“蹲守山姆羽绒服补货”“求胖东来羽绒服代购”的帖子。其中，小码数和白色款式成了断货榜上的高频词。
走进北京的一家山姆，服装区没有看到想象中排队抢购的热闹场景，但确实羽绒服卖得火爆。销售人员表示，499元绒子含量80%的白鸭绒长款羽绒服已在三天前售罄，目前仅剩899元的鹅绒款。专门做山姆代购的君君说，最受欢迎的是499元鸭绒白色款S码，即使在天气相对温暖的广东也已经断货一个月了。不止山姆，由于季节性商品备货量有限，各家热门款式均出现断货现象。例如，胖东来自营卡诗高羽绒服售价528元，是当下最流行的泡芙款式，也经历过一个月的断货期。
受季节性属性影响，羽绒服补货量本就有限，再加上超市会员制准入和爆款仅限线下销售的双重限制，市场抢购热度进一步放大。从消费反馈来看，正面评价聚焦于保暖性好、充绒量充足、性价比突出，负面评价集中在抢购难度大和版型偏大。
