2026年元旦假期，全国旅游和出行迎来强劲开局。1月3日，随着首个小长假结束，一份文旅成绩单出炉。交通运输部数据显示，元旦假期首日，全社会跨区域人员流动量突破2.07亿人次，同比增长20.3%。
受“请3休8”拼假策略驱动，2026年元旦假期变成了出行“黄金周”。携程、去哪儿、飞猪、同程及途家等OTA平台数据发现，元旦旅游市场呈现出明显的“量价齐升”与“消费分层”特征。“情绪消费”成为旅行市场核心因素，年轻一代愿意为跨年倒计时的那一秒仪式感跨越山海，“买”出一个跨年之城。
拥有丰富历史底蕴的城市“审美觉醒”，深挖当地文化，县域小城与“中式主题乐园”以高性价比和强文化属性吸引假日游客。“免签朋友圈”不断扩容，“中国行”热度倍增，长线游与出入境游不再是春节专属。中国的法定节假日也成为吸引外国游客入境游的一大因素。
原本3天的假期，在“请3休8”的加持下变身8天长假，直接改变了元旦短途游的格局。去哪儿数据显示，1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，长线游旅客增长明显。飞猪数据也印证了这一趋势，假期首日，国内酒店预订量同比增长280%，人均消费金额同比增长超30%，消费者更愿意为高品质服务买单。
在这个“超长元旦”中，“仪式感”成为消费者买单的主要因素。“冰雪经济”展现出绝对统治力。同程数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右。“赏雪名地”西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区成为元旦假期热度飙升最快的赏雪景区。
哈尔滨在元旦假期迎来旅游“开门红”。跨年当晚哈尔滨冰雪大世界推出的“如歌的旅程”跨年演唱会在零下20多度的松花江畔开唱，吸引10万余名游客现场狂欢。哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4%。其中，省外游客占比达42.1%。客流涌入带动了消费转化。飞猪数据显示，元旦期间哈尔滨线路游预订量同比增长260%，周边民宿预订稳居全国商圈第一。
