12月21日，央视《每周质量报告》曝光了私域直播“坑老”套路。一些商贸公司通过免费鸡蛋引流，高价“神药”收割的方式，在短短3个月内组建了百余个微信群，群成员近万人，累计销售额达100多万元。私域直播是通过自建小程序或社交平台进行的定向直播，具有用户触达精准度高、互动性强的特点，但这种形式也容易避开监管，被不法商家利用实施诈骗。
前不久，天津市场监管部门执法人员根据线索进入某私域直播间，发现一款标称为雏牧香品牌的“心肌肽营养液”被宣传为能够改善各类心脏病症的“全能调理产品”。主播声称这款产品是一位御医传人根据祖传秘方研发的，并举例称有位82岁的老奶奶使用后体力大增。直播全程在线人数基本维持在4000~7000人。执法人员调查发现，这些产品功效均为虚构，无任何依据。产品包装上标注的执行标准是食品安全国家标准，而非药品标准。
私域直播误导老年消费者的手法包括铺设门店、免费领鸡蛋引流，筛选潜力顾客，引进“优质专属群”，投放直播链接、健康讲座洗脑、红包奖励锁客等。各种话术推销产品，虚假宣传疗效、虚构专家身份、伪造厂家背景等手段层出不穷。这些产品普遍低价购进，然后以高出3到5倍的价格销售给老年人。因构成虚假宣传，市场监管部门已责令当事人停止违法行为，并罚款60万元。
私域直播平台也不能置身事外。深圳市场监管人员发现，某网络技术有限公司运营的“小鹅通”App提供私域直播服务时，对违禁词等内容审核不严。该平台曾宣称醋可以抑制血糖、血压，违反了食品安全法。监管部门责令其限期改正，并处以36万元罚款。案件办理完成后，小鹅通平台进一步完善审核机制，加强直播内容审核和违规处置，共处理违规内容1.6万条，封禁店铺1200余家，净化了私域直播生态。
