今年好莱坞最受关注的两部大片《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》（以下简称《阿凡达3》）相继登陆内地院线，市场反馈却截然不同。《疯狂动物城2》票房持续走高，全球累计11亿美元，其中内地市场贡献了5亿美元。而《阿凡达3》则显得后劲不足，预售遇冷、口碑撕裂，引发“3小时是享受还是折磨”以及“高票价是否值得”的争论。
导演詹姆斯·卡梅隆也因此被推上质疑的风口。十五年前，《阿凡达》用一次技术奇观宣告了电影的未来；十五年后，卡梅隆再度来到中国，但市场反应明显降温。问题或许已不只属于这部电影——变的究竟是《阿凡达》，还是观众？
观看《阿凡达3》对影迷来说是一次需要精心规划的“时间投资”。杭州影迷完颜算了一笔时间账：3小时片长加上往返影院，至少需预留4小时。在北京王府井一家影院的点映场上，影迷板筋发现中途起身去洗手间的观众明显多于其他电影。高昂票价叠加超长时长，抬高了观众的心理期待，也让观影体验面临更苛刻的审视。
对板筋来说，这场观影更像一次“震撼与煎熬”并存的矛盾体验。她所看的场次提供4K、3D、48帧版本，实际观感流畅至极，沉浸感远超一般影视与游戏。然而，这种技术上的诚意并未完全转化为叙事的吸引力。影片没有开“新地图”，多数视觉元素在前作中已有雏形，缺乏令人耳目一新的想象力突破。故事本身也未能带来新鲜感。
