茅台酒价近期出现显著上涨。据经销商透露，12月13日，2025年飞天茅台酒的价格在一天内跳涨了四次，傍晚时分拿货价格达到了1580元/瓶。而在前一天，原箱飞天茅台酒的报价仅为1490元/瓶。12月13日早上，价格直接上涨至1510元/瓶，并随后继续飙升。
市场上流传的信息显示，茅台公司2026年的策略可能会有所调整，特别是在针对经销商的政策和产品投放方面，可能有一些利好消息。早在11月28日召开的股东会上，贵州茅台表示，公司在销售端的产品投放将根据市场承载量进行调整，维护渠道韧性和市场稳定是重中之重。在生产端，公司也会科学地掌握产能释放的节奏。
有市场传闻称，贵州茅台2026年非标减量、产品结构优化、价格体系市场化以及考核指标调整等方面会有较大变化，这体现了管理层对品牌调性和价盘稳定的重视。从其11月28日的股东会来看，茅台强调不会“唯指标论”，不会以牺牲长远发展换取短期利益，不会违背市场规律强压指标，也不会损害投资者、渠道商和消费者权益。
茅台还计划做好产能投放节奏管控，供给端产能释放取决于新车间微生物培育周期与酒师成长周期，销售端则根据市场承载量科学调整。行业低谷期会加厚基酒储备，在周期回暖时稳步释放。据中银证券研报，2021至2024年公司基酒产量复合年增长率为-0.1%，未来五年茅台酒在供给端或将不会有明显增加。茅台还将积极推进“三个转型”、“三端变革”，破解供需不配适的痛点，聚焦渠道生态与健康，维护好渠道韧性和市场稳定性。
行业层面，最近关于促进消费的政策不断出台。工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，从加速技术创新、扩大特色产品供给、精准匹配人群需求、培育消费新业态、营造发展环境五个维度部署了多项任务。明年我国经济工作的第一项任务就是坚持内需主导，建设强大国内市场，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，扩大优质商品和服务供给，优化“两新”政策实施，清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力，推动投资止跌回稳，适当增加中央预算内投资规模，优化实施“两重”项目，优化地方政府专项债券用途管理，继续发挥新型政策性金融工具作用，有效激发民间投资活力，高质量推进城市更新。
爱建证券认为，酒企步入业绩快速出清通道，随着政策压力逐渐消退，在扩消费政策催化下，需求有望弱复苏。行业目前处于估值低位，悲观预期充分，预计后续行业出清方向会更加明确，底部愈发清晰。头部酒企带动提高分红比例，股息率提升，具备一定配置吸引力。中信建投证券也认为，行业底部信号清晰，把握低估值配置机会。白酒需求处于磨底阶段，动销仍承压但环比三季度逐步回升，预计白酒企业延续业绩出清趋势，主动为市场纾困，行业底部信号清晰。目前，白酒板块估值处于历史低位，具备较强底部配置价值，同时关注潜在消费政策催化。
