飞天茅台批价回涨，零售均价超1800元，动销也在提升 市场需求回暖。随着年末白酒需求量的增加，飞天茅台价格出现较大变化。近期，飞天茅台批价波动频繁，部分地区表现活跃。12月13日和14日，飞天茅台批价连续上涨，综合多个酒价数据平台显示，2025年飞天茅台的批价集中在1570元/瓶至1600元/瓶，部分地区甚至达到1630元/瓶，相比前段时间有较大幅度的回暖。
飞天茅台批价回暖与市场传出贵州茅台要对经销商纾困的消息有关。12日晚间，消息人士称，贵州茅台将推出一个涵盖短期和中长期的控量政策。短期内，贵州茅台在12月内停止向经销商发放所有茅台产品，直至明年1月1日后恢复；中长期措施方面，明年计划削减非标产品配额。这一“短长结合”的控量措施或成为茅台主动调节供给、维护品牌价值与价格体系的重要举措。
随着批价上扬，零售端也迅速上调报价，部分地区的即时零售平台与线下烟酒店普遍上调数十元至百元不等。例如广州的美团名酒行，飞天茅台从之前的1650元上调至1715元/瓶；北京、广州部分烟酒店终端，飞天茅台报价从接近1600元/瓶提高至1700元/瓶或以上。相较于批价的显著波动，主要消费城市的零售均价表现较为稳健。根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组的数据，广州、深圳、佛山和东莞的飞天茅台零售均价为1884.1元/瓶。
值得注意的是，飞天茅台的市场动销现象正在发生变化。部分一线酒商表示，尽管价格波动频繁，但飞天茅台的品牌基本面并未发生太大变化，反而因价格进入更具吸引力的区间而带动了动销提升。天河区开烟酒店的梁先生表示，从今年5月开始到现在，飞天茅台销售情况一直不错，因为价格合适，“回头客”也多。过去以“囤货”“收藏”为主的投机性、一次性消费行为正在退潮，取而代之的是“卖到餐桌上”的真实消费需求。
