12月9日，深圳五粮液专卖门店的“普五”(第八代)零售价已降至949元/瓶。店员表示，如果购买整箱6瓶，则可以按批发价860元/瓶拿货。今年以来，“普五”作为五粮液的核心单品，其零售价一降再降。店员透露，在深圳市场高端白酒价格倒挂已是公开的秘密，进货价为920元一瓶，若以860元出售，每瓶都会亏损。
近日有消息称，明年五粮液将调整“普五”的价格，在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商开票直降119元至900元/瓶。然而，五粮液方面回应称，“普五”的出厂价并未调整，市场传闻的“降价”实际上是公司相关补贴支持政策落地后的价格体现。值得注意的是，这是“普五”近10年来的首次价格下调。上一次降价发生在2014年的行业深度调整期，当时价格从729元/瓶降至609元/瓶。
