曾被视作“未来食品”代表、获得比尔·盖茨与莱昂纳多等明星资本加持的人造肉品牌别样肉客（Beyond Meat），如今正悄无声息地退出中国市场。这个曾在2020年前后高调宣布“押注中国”的植物肉巨头，如今天猫、拼多多旗舰店全部关闭，线下工厂停摆，只剩库存和从美国进口的产品在零星售卖。
旗舰店悄然关门：嘉兴工厂已停止生产
截至11月30日，天猫平台已搜索不到“别样肉客官方旗舰店”，其店铺曾挂出公告称：“本店拟于2025年11月27日自主终止经营。”拼多多旗舰店也无法正常打开，仅剩“服务器错误”的页面。
据九派财经报道，一名长期代理植物肉品牌的经销商证实：别样肉客位于浙江嘉兴的生产工厂已经停产，目前市面上的货源主要来自此前积压的库存，或由美国工厂进口，涉及的产品包括植物基汉堡饼、肉丸、植物肉酱、煎饺等品类。
记者尝试拨打别样（嘉兴）食品有限公司公开电话，却只听到“用户尚未登录”的提示音。
为何折戟？价格贵于真肉、口感难以复刻是硬伤
上述经销商指出，别样肉客在中国市场遇冷并不意外。
第一，消费群体天花板明显。 中国素食主义者基数有限，市场容量远不如北美。
第二，价格劝退。 其产品售价普遍高于国产植物肉品牌，1公斤价格在60元以上，已经接近甚至超过部分牛肉价格。
第三，口感挑战依旧存在。 植物肉依赖豆类作为主料，风味与“培养肉”相比仍有差距，在中国消费者这里“不像肉”是最大槽点。
