金价飙升之下，中国黄金首饰消费市场正经历一场前所未有的“冰火两重天”。
中国黄金协会11月10日发布的最新数据显示，2025年前三季度，我国黄金首饰消费量270.036吨，同比大幅下降32.50%。与此同时，金条及金币消费量却逆势增长24.55%，达到352.116吨。
这一降一升之间，勾勒出高金价背景下消费者行为的显著变化。曾经备受追捧的黄金首饰，为何正在失去中国人的青睐？
01金价飙升，抑制消费
数据显示，截至9月底，伦敦现货黄金定盘价较年初上涨44.65%。上海黄金交易所Au9999黄金收盘价达871.86元/克，同样较年初上涨42.00%。
金价持续攀升，直接拉高了黄金首饰的消费门槛。一条30克的金链从2024年的2万元涨至2025年的超3万元，而2025年上半年居民人均可支配收入增速仅5.4%。
价格与收入的“剪刀差”迫使消费者转向小克重饰品或直接购买投资金条，同时也进一步抑制了普通消费者的购买意愿。
02消费观念，从材质到设计
当今年轻消费者的黄金消费观念正经历深刻变化。他们不再单纯紧盯材质与价格，而是更看重设计背后的个性表达、情感共鸣。
在北京朝阳大悦城一家首饰店内，24岁插画师苏晓为一枚1300元的银戒指拍照发朋友圈。“这枚戒指确实比同材质普通款贵不少，但设计独特，我愿意为这份特别买单。”
