近日，北京市市场监管部门通报了一起全国首例利用人工智能技术制作虚假广告的典型案件。涉事企业通过AI伪造央视主持人形象，在线上直播平台宣传其产品具有“治疗功效”，误导消费者，最终被依法查处。
事件起因可追溯至今年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，称某公司在视频账号上宣传其销售的“深海多烯鱼油”产品，宣称能够缓解头晕、手麻脚麻、记忆力下降等症状，疑似存在虚假医疗宣传。执法人员随即根据举报提供的线索展开调查。
在核查过程中，办案人员进入该企业运营的直播间发现，该账号粉丝数量高达88万，直播间背景板上用醒目的字体标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆力减退人群”等字样。更令人惊讶的是，直播视频中竟出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的身影，似乎在“为产品代言”。
经过进一步取证，执法人员发现所谓的“主持人形象”并非真人参与，而是利用AI换脸与语音合成技术伪造生成的虚假人物影像。视频通过高仿真合成手段，模拟了主持人的声音、口型与表情，极具欺骗性。许多消费者因此误以为该产品获得权威媒体背书，从而下单购买。
