9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山合作了一场烟火表演，引发了争议。当天傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放了艺术烟花。现场视频显示，他通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成了“升龙”动态景观。
主办方表示，《升龙》项目所用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并且在国际奥委会及多个国家的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。此次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音和光污染均远低于夜间焰火，以避免对环境和公众造成额外干扰。
考虑到雪域高原地区的生态保护，项目团队制定了“预防-监测-恢复”的全链条方案。燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区。燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
尽管有这些公告，该行为仍引起巨大争议。许多网友和户外爱好者质疑该项目使用的环保材料的实际效能，以及对高原土壤、植被、野生动物的物理干扰，还有对大气和水体的潜在污染。他们认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。一些户外消费者认为，这种行为与品牌对自然保护的初衷背道而驰。
