19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花。视频发布后，这一品牌宣传举动引发巨大争议。目前，当事双方已公开致歉。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组赶赴现场核查，并将根据结果依法依规处理。
主办方曾表示，此次艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，在国际奥委会及日本、美国、欧洲等地的燃放验证中确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。
然而，在地球生态极为脆弱的地方点燃火药，一纸公告并不能消解所有质疑。最低风险等级并不等于没有风险，爆破可能惊扰当地的小动物。对于生态脆弱的喜马拉雅山而言，有些污染需要长期检测才能发现，而一旦污染，修复过程可能耗时漫长。所谓的环保材料和最低风险等级如果没有透明的数据和独立的验证，恐怕只是公关话术。
这场烟花秀象征“吉祥”与“生生不息”的精神，但更像是自然消费秀。把高原当成舞台，把环保喊成口号。这场自诩为“致敬自然”的表演最终炸出的是商业艺术对生态敬畏的“花言巧语”。升龙的幻影在雪山间散尽，留下的生态账单终究得有人支付。
户外的意义在于敬畏而非征服。“始祖鸟”本应象征自然与人类的和谐。体现环保的方式很多，关键是要正确和端正的态度。真正的环保不是“最低风险”，而是能不做就不做，能不影响就不去影响。
品宣活动可以进行，但在自然保护区搞这种“艺术行为”纯属“燃烧环境点亮自己”，挨骂也不无道理。调查组应尽快查明情况并对相关责任人予以处理，同时加强有关户外大型表演活动的审批，杜绝类似事件发生。希望品牌方明白，衣服是用来穿的，不是用来“秀”的。喜马拉雅不需要转瞬即逝的艺术图腾，世界屋脊更不该成为商业试错的试验场。
