香港Sasa将关闭内地所有门店 线上转型求生。莎莎国际近日宣布，将于6月30日前关闭中国内地所有门店。尽管如此，莎莎国际并未完全放弃内地市场。截至2025年3月31日的财年内，莎莎国际在中国内地市场的营收为5.21亿港元，其中线上渠道占比达到80.3%。
莎莎国际成立于1978年，是中国香港最大的美妆连锁之一。巅峰时期，莎莎国际在全球拥有超过280家门店。截至2022年3月31日，其在中国内地的门店数量曾达到最高的77家。然而自2023财年起，莎莎国际在内地的门店数量急剧减少。
根据莎莎国际2025财年的财报显示，公司全年业绩大幅下滑，营业额同比减少9.7%，降至39.42亿港元；净利润暴跌64.8%，仅录得7697万港元。其中，中国内地市场的营业额减少了10.5%至5.21亿港元，线下渠道占比仅为19.7%。公司在这一财年内已在中国内地关闭了14间门店，并将继续关闭余下的18间线下店铺。截至5月31日，已有9间店铺被关闭，其余店铺预计将在6月30日前全部关闭。
关店的主要原因是内地线下门店租金成本高企、客流量持续下降以及本土美妆品牌和电商平台的竞争激烈。目前广州地区仍有两家莎莎国际线下店，但电话联系均未成功。
对于未来发展，莎莎国际表示将加大在热门社交媒体平台及数字渠道的宣传力度，通过直播带货、微信小程序等数字化工具提升品牌曝光率及竞争力。公司对中国内地市场中长期发展保持审慎乐观态度。财报显示，中国内地线上营业额按年增长0.6%，占该地区总销售额的80.3%；集团自有的微信小程序每月活跃用户数量按年增长13.4%。相比之下，港澳地区的线上渗透率仅为6.7%。
有分析师认为，莎莎国际的案例揭示了传统零售模式在新时代下的脆弱性。“关店止损”只是第一步，如何真正利用数字工具深耕用户、提升运营效率、讲好品牌故事，才是莎莎国际及其同类零售商接下来的核心挑战。花旗发布研报称，虽然莎莎国际的复苏前景疲弱，但销售趋势可能出现转折点，访客量及顾客喜好均有上升趋势。该行下调了莎莎国际2026及2027财年的净利润预测，但仍维持“买入”评级，目标价由1.18港元降至1港元。
受财报表现不佳及内地闭店影响，莎莎国际股价连续下跌三天，截至6月23日收盘报0.58港元/股，市值仅剩18亿港元。
