网红博主在华系列短视频广泛传播，加上境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，“五一”黄金周入境游热度不断攀升。在日本留学的韩先生发现，4月底到5月初也是日本的黄金周，许多日本人计划来中国旅游。在线旅行平台数据显示，在日本游客最想去的海外城市增长排名中，上海位列第一。
随着入境游签证、支付、住宿等便利化政策不断完善，今年以来我国入境游市场持续升温。网红博主“甲亢哥”的“中国奇遇记”系列短视频在海外社交媒体广泛传播，进一步推动了“五一”黄金周入境游热度。英语导游刘礼超表示，进入旺季以来，境外旅行团接不过来，大家都很忙。“五一”假期他已经接到3个预订单。外国游客喜欢购买电子产品、丝绸、茶叶和瓷器等中国特色纪念品，有的甚至想买一套麻将回去。
2025年一季度，多地离境退税商品销售额同比大增。重庆市离境退税商品销售额、办理离境退税金额均同比增长近5倍；北京市开具离境退税申请单份数同比增长128%，离境退税商品销售额2.7亿元，同比翻一番；四川省办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64%。中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔认为，当前的汇率对入境游客友好，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措进一步激活了入境消费活力。
山水写意画、软笔书法、中式插花、剪纸等文化体验活动吸引了大量境外游客。上海市徐汇区永福路的一家美术工作室负责人雁子表示，近几年接待的外国游客越来越多，他们不仅对中国的美食和风景感兴趣，还对中国文化充满好奇与热爱。入境文化体验类产品如非遗体验类项目川剧变脸、京剧演艺等，在海外旅行平台的预订量快速增长。此外，二三线城市以及乡村地区凭借独特的自然风光、文化特色和民俗风情成为新兴旅游目的地，例如贵州的西江千户苗寨、云南大理古城、浙江乌镇等。
