金龙鱼背后的“资本局” 昔日“油茅”风光不再！昔日的“油茅”金龙鱼风光不再。近日，金龙鱼公布了2024年年度财报，公司营业收入为2388.66亿元，同比下降5.03%，归母净利润仅为25.02亿，同比下降12.14%。这家曾与茅台比肩的粮油巨头如今交出了一份不尽如人意的成绩单。
自2020年上市以来，金龙鱼已经连续三年出现净利润下滑。几个月前的“油罐车”负面舆论更是让金龙鱼雪上加霜，市值从巅峰期到现在蒸发了6000亿。金龙鱼背后的创始人是马来西亚首富郭鹤年，这位福建籍马来西亚华裔以中华文化为根，成就了一段跨国商业传奇。他在商界有着多个标签：“亚洲糖王”、“香格里拉之父”、“马来西亚首富”以及“爱国华人”。
郭鹤年的商业版图从甜蜜的糖业起步，扩展到遍布各地的酒店网络，再到如今执掌民生的粮油帝国，精准把握了民生需求的三大命脉。20世纪80年代末，郭鹤年委派侄子郭孔丰到中国考察市场，了解到当时国人在使用质量较差的二级散装食用油。1990年，郭孔丰在郭鹤年的支持下投资设立油脂生产企业，这成为金龙鱼小包装食用油的前身。次年，金龙鱼小包装问世，凭借精炼工艺和健康定位迅速赢得内地消费者青睐，开启了中国食油市场的新篇章。
进入国内市场后，金龙鱼不遗余力地进行市场推广。电视广告无处不在，代言人阵容涵盖各领域的顶流。金龙鱼还多次成为奥运会食用油的独家供应商，登上全球的大舞台。近年来，金龙鱼不仅持续强化品牌营销，还实现了市场份额的快速扩张。凭借亲民的价格优势，金龙鱼以薄利多销的策略迅速崛起，最终成为消费者首选的国民食用油品牌。此外，金龙鱼还相继拓展大米、面粉和杂粮领域，打通了粮油一体的产业链。截至2023年底，金龙鱼旗下共有83家工厂通过AIB审核，销售渠道突破8722家，成为国内最大的粮油企业。
2020年10月，金龙鱼在深交所上市，发行价格为25.7元/股。上市后估值快速攀升，股价半年内暴涨467%，公司市值巅峰期高达7800多亿。然而，2024年7月的一则爆料将金龙鱼推上了风口浪尖。有博主称运送煤制油的油罐车在卸货未清洗的情况下混装食用油，涉事车辆曾到访过金龙鱼武汉及陕西的工厂。消息一出，引起广大消费者对食用油的担忧。尽管金龙鱼相关负责人出面澄清，但公众的质疑并未平息。社交平台上，“欺诈消费者，抵制金龙鱼”等声浪此起彼伏，品牌信誉遭受严峻挑战。这场舆论风暴使金龙鱼股价下跌4.66%，较历史高点蒸发6000亿市值。
实际上，这不是金龙鱼第一次陷入舆论争议。2024年3月，知名打假人王海曝光金龙鱼大米造假；2020年上市前夕，金龙鱼被曝其进口食用油中含有未标识的转基因成分；还有2002年金龙鱼推出的二代调和油宣传比例与实际不符，遭到同行质疑和投诉。作为粮油行业的领军者，金龙鱼本应在首次舆情爆发时就及时纠偏，但在资本光环下，这个以“健康粮油”为初心的品牌似乎逐渐迷失了方向，最终引发消费者的信任危机。
