过去被游客挤得水泄不通的古镇，如今逐渐被游客抛弃。即便是曾经掀起古镇旅游热潮并被全国各地模仿的标杆之一——周庄古镇也不例外。周庄古镇景区宣布从4月7日起，在工作日实行票价5折优惠（周末及法定节假日除外）。此外，购买一次原价门票后，凭身份证至线下指定窗口办理实名登记，即可终身无限次免费入园。
在周庄古镇推出“宠粉”政策前不久，一位在古镇景区外开汉服体验店的博主“周庄小张”在社交平台上表示，目前周庄的客流量稀少，自己的小店已连续三天营业额为零。虽然周庄古镇工作人员回应称，商户吐槽的时间正处于3月初这一旅游淡季，游客少是很普遍的现象，但全国古镇游市场确实降温了。
中国旅游研究院发布的报告显示，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游。过去，大量的古村、古镇、古城等有形的聚落类文化遗产是我国国内游客的重要出游空间，目前全国已建成或正在建设的古镇超过2000个。过度供给和同质化竞争已引发市场反噬。
站在某古镇的石板路上，眼前是清一色的青砖黛瓦马头墙，游客们举着奶茶杯在网红打卡墙前排队，商铺里飘出混杂着臭豆腐、烤鱿鱼的气味。类似的场景在全国各地的古镇中上演，这些沦为流水线上的工业制成品的“古镇”不仅解不了游客的乡愁，也让诸多游客吐槽商业化气息过于浓郁，缺乏历史古韵的烟火气息。
