刚刚过去的周末，“武汉马拉松”成为各大社交平台的热门话题。4万名跑者从全国各地汇聚武汉，体验美丽的樱花赛道。武汉抓住这一新现象和趋势，通过精准发挥流量效应，持续释放“马拉松+消费”的活力，将赛事主场变成消费热点。
今年的汉马升级为世界田联“金标赛事”，不仅提升了整体水平，还展现了显著的影响力和消费带动能力。连续几天，许多跑友在社交平台上分享“沉浸式来汉”和“汉马装备开箱”的短视频。不少人跨越千里，带着家人一同参加这场盛会，感受樱花赛道和武汉的独特魅力。
武汉打造了“跟着赛事去旅游”的城市名片，推出了体育消费周、汉马美食生活节等系列活动，进一步挖掘汉马带来的消费潜力，提升消费品质。以今年的美食生活节为例，吸引了线上线下超过4000家商家和品牌参与，规模较往年有所扩大。此外，今年的体育消费周继续发放1000万元体育消费券，刺激更大范围的体育消费。
今年汉马4万名参赛者中，武汉市外选手占比超过80%。研究表明，马拉松赛事的外地参与者对举办地及周边地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1比13。截至去年，汉马累计吸引全球超30万名选手参赛，间接带动消费超50亿元。
从酒店预订量来看，第三方平台数据显示，这个周末武汉整体酒店订单量环比增长180%，同比2024年汉马期间也增长了20%。汉马赛事推动了体育与餐饮的深度融合。例如，肥肥虾庄江汉路黄鹤楼联名店门口排起了长队，不少汉马参赛选手前来品尝小龙虾。在北京读大三的小王幸运中签“半马”，特地和女朋友提前两天来到武汉，享受跑步、赏樱和美食。
赛道两旁，许多商家开启直播，手持宣传展板，为选手们加油助威。中华老字号蔡林记首次在汉马赛道提供热干面，让跑友们体验武汉特色美食。同样作为中华老字号的汪玉霞也在补给点免费供应数千个樱花饼。汪玉霞负责人表示，希望世界各地的跑友能感受到武汉的美食文化。
赛后，许多选手聚集在武汉SKP商场，互相分享参赛感受。汉马不仅拉动了赛事经济，激活了体育消费，带来巨大经济效益，还展示了令人称道的城市形象。武汉马拉松通过深化“文旅体”融合，将国际影响力的马拉松赛事与荆楚传统文化相结合，与“吃住行游购娱”等消费要素相融，打造奔跑的“城市会客厅”。
