2024年对Kendrick Lamar来说是商业上最成功的一年。尽管他之前的专辑艺术性很高，演出门票销售也很好，但从流量上看并不突出。然而从2024年开始，种种迹象表明Kendrick正在向商业方向靠拢。
在期待Kendrick因2024年的表现获得2025年超级碗中场秀表演资格的前几天，格莱美颁奖典礼上出现了惊人一幕——Kendrick的歌曲'Not Like Us'五提五中，赢得了五座格莱美奖杯。
这个结果让很多人感到意外，因为格莱美多年来被认为与说唱音乐之间存在距离。Kendrick之前的作品如《good kid, m.A.A.d city》和《DAMN.》虽然优秀，但并未得到应有的认可。今年格莱美却将五个奖项都给了'Not Like Us'，这一举动引起了广泛关注。
'Not Like Us'获奖后，播放量大幅上升，回到去年暑假的水平。事实上，当'Not Like Us'获得“年度制作”时已经令人震惊，而随后又拿下“年度歌曲”，这更让人感到反常。毕竟过去几十年里，只有Childish Gambino的'This Is America'拿到过“年度歌曲”。
