春节来临，武汉某蔬菜基地销售的一款“洪山菜薹”礼盒引发广泛关注，两根售价18888元，被网友调侃“吃了能成仙”。当地市民表示，菜薹其实是湖北地区老百姓最日常的蔬菜之一。网上销售的这款天价菜薹在直播间里仍然有售，主播回复网友称：“为啥这么贵？物以稀为贵呗。”
浙江大学中国农村发展研究院主任胡晓云表示，洪山菜薹是国际地理标志产品，具有特殊性、稀缺性，会有品牌溢价，但需要先将其历史、文化底蕴以及产品的特殊品质宣传好，铺垫好。消费者普遍认知不充分时，单方面盲目溢价会引发反噬，损害品牌。
红菜薹是湖北地区常见的日常节令蔬菜，几乎家家户户可以从年头吃到年尾。然而，当地春节前上市销售的几款礼盒红菜薹，因为价格在当地引起很大争议。其中两款价格高达13888元、18888元，均是精美的礼盒包装，内有两根“洪山菜薹”，总重一斤左右。
在网络流传的一则视频中，销售人员展示了一款599元的产品，单根约300元。有人询问“普通人吃得起吗”“吃了它会成仙么”。销售人员回答，有很多人吃，“吃500元一斤的菜薹不会让人成仙，但会让人心情愉悦。”相关视频产生了大量观看量和评论，留言中更多的是疑问和不解。
