“TikTok难民”的浪还在拍打中国社交媒体的岸头。
如今打开小红书,信息流和评论区时不时冒出的“老外”身影,已经不再令人感到奇怪。
他们中的很多人已经开始用中文文案发笔记:“大家好,我的中文名字叫翠花”;展示着刚学会的中国梗:“有人告诉我,如果我想修仙,就必须使用葵花宝典”;又或者反馈在网友指导下做的尝试感受如何:“我玩得太开心了,谢谢你把我介绍给惊鸿舞”。甚至是一些品牌,也用官方账号“迎新”,以英文文案向外国用户宣传。
在最新的小红书8.69.2版本下,已经有用户可以看到“翻译”功能。字母榜(ID:wujicaijing)测试发现,在纯外语笔记或评论旁边可看到“翻译”按钮,点击后显示中文,再点击“查看原文”即可还原。
这是没有人提前预料到的。此前,人们都在盯着TikTok在美国的命运——“不卖就禁”的禁令就在眼前了,到底还有没有回旋的余地?
而在TikTok平台上,这像是一场漫长的告别,一些创作者准备好了迁移。对禁令感到不满的素人们则录制视频,激情开麦。
就在当地时间上周五,美国最高法院展开讨论,这似乎是TikTok在禁令生效前的最后一搏。
看起来,TikTok的美国用户就算不满,也只能被动等待。然而,随着一场声势浩大的“赛博迁移”,被动变成了主动。
1月13日星期一,小红书突然登顶苹果应用商店美区免费榜,在随后的几天这种势头依然强劲。据七麦数据,截至发稿前,小红书已在超过60个海外国家登顶。
截至发稿前,小红书平台#tiktokrefugee话题的浏览量已经达到14亿次,这个数字两天前是7亿,三天前是2.6亿。
泼天流量之下,似乎也有“浑水摸鱼者”出现。抖音作为TikTok的“亲哥哥”,也出现了大量IP属地为海外的用户视频。但抖音集团副总裁李亮在微博上发文辟谣:已处置1万多个相关账号。
命运的齿轮仍在转动,中国社交网络上在进行一场别开生面的“难民狂欢”时,美国最高法院的法槌于当地时间1月17日落下。九命大法官达成一致,支持TikTok相关禁令。同日,TikTok CEO周受资突然发布视频,称将尽全力确保TikTok平台未来继续繁荣,并特别感谢了特朗普。次日,TikTok已向美国用户推送消息,软件将暂时停止服务。
显然,TikTok仍然没有放弃。禁令将于1月19日生效,次日特朗普正式就职,在那之后,他将成为TikTok的最大希望。
不管从哪个角度,“TikTok难民”涌入小红书一事都耐人寻味。最让人感慨的是:中国互联网企业出海多年,身经百战,如今居然不出家门、海自己就来了?更进一步的问题是:不请自来的海水,会很快退去吗?
A
一切发生在过去的100个小时里。
“TikTok不让咱用,咱直接去中国本土的软件”这样的主意是怎么产生的,原点已经不可考。1月13日,几乎在一夜之间,小红书登顶苹果应用商店美区免费榜。
中国网民星期二一起床,就发现小红书有了微妙的变化:外国面孔、英文帖开始出现。
对于美国用户来说,小红书完全是一个陌生的产品:和TikTok滑动竖屏短视频的操作逻辑不同,这是一个图文为主的社区,而且不设置分区。
于是,在口口相传之中,“交猫税”成了不成文的准入门槛:传闻,小红书的用户很喜欢猫咪,发布猫咪照片,会被热烈欢迎。也确实如此,中国网民甚至制作了“缴税证明”,在评论区颁发。美国用户
@OrangutanMoney在小红书发布自己抱着猫的照片
,收获10万点赞和7.8万个评论,他向字母榜感慨:“实在让我大吃一惊,我原本预计最多只有25个赞,甚至可能一个都没有。”
那是“TikTok难民涌入小红书”连续剧的第一集:初来乍到。
美国用户像是刚来报到的新生,青涩懵懂,在新环境里,文化碰撞持续发生——他们时常被评论区的“大胆发言”吓到,不确定这是玩梗还是性骚扰与威胁。也会被抽象的文案和梗图弄得晕头转向,不断发问“为什么”“什么意思”。
比如,一位美国用户发了女儿的照片,评论区有人贴出手持麻袋的梗图,并说“和妈妈说再见吧”。手持麻袋的梗图在中文互联网上随处可见,代表很喜欢眼前的东西/人、想抢走。美国用户却大惊失色,不断追问这是什么意思,甚至删帖删头像。