最近小红书的热度持续上升。从1月13日起，大量定位在美国的用户涌入该平台，并自称“TikTok难民”。他们迅速适应了中文界面，发布自我介绍、宠物照片、穿搭评论和视频，有些还附上了略显生硬的中文翻译。
NBA传奇球星韦德也在小红书开设账号，并用中文说“你好”，请求中国网友关注。不少“TikTok难民”表示，此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用。TikTok在美国约有1.7亿用户。
小红书没有对内容进行分区，且不限制注册手机号所在地，这使得海外用户注册更加简便。目前，小红书还没有自带的翻译功能，外国使用者只能使用英文和第三方翻译软件交流。许多在海外有一定粉丝基础的博主开始在小红书上发布穿搭、宠物等内容，展示个人才艺，甚至发起直播，开放“英语角”与用户连麦聊天。
马斯克妈妈梅耶·马斯克的小红书留言区也变得异常热闹，甚至出现了掐架现象，最终她不得不关闭评论功能。国内品牌如携程、瑞幸、天猫等纷纷上小红书揽客。网易游戏、美团等互联网大厂也在小红书发布了欢迎海外用户的帖子。
