南京路连续举办的“南京路和你一起迎新年”跨年主题活动已成为岁末年初的标志性商业盛事，吸引众多消费者参与。今年活动以“南步好‘巳’ 券启新程”为主题，通过发放总计2100万元促销优惠券，并推出跨年专场，激发夜间经济潜力，持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌。
活动从2024年12月25日持续至2025年1月26日，采用大额券与小额券结合的方式，分两轮发放。2024年12月25日上午10:00，首波促销优惠券将在“南京路步行街”支付宝小程序上发放，包括15000张550元团购800元的优惠券及10000张200元团购300元的优惠券，使用时间为2024年12月27日至2025年1月5日。2024年12月30日上午10:00，将发放3000张500元团购1000元的跨年专场优惠券，使用时间为2024年12月31日19:00至当天营业结束。2025年1月15日上午10:00，第二波促销优惠券再次上线，发放10000张200元团购300元的优惠券，使用时间为2025年1月17日至1月26日。
所有促销优惠券均在指定时间准时开售，售完即止。消费者可通过“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面，在完成授权后抢购优惠券，购买后可在支付宝首页-卡包中查询。每轮每人限购一张，每单限用一张。这些优惠券可在南京路商圈内的百货商场、网红商铺、知名老字号等近80家企业使用，并可叠加优惠，实现商圈内消费的无界融合与便利。
南京路步行街自2021年以来，每次发券均有超过60万人参与，瞬时并发量突破20万。2021年年末共发放7万张优惠券，整体核销率近80%；2022年年末共发放3万张优惠券，平均核销率超80%，其中大额券核销率超90%；2023年年末共发放4.8万张优惠券，开售不到1分半即被抢购一空，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家。活动期间通过优惠券发放形式刺激消费者热情，如2023年跨年元旦期间商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均有所提升。
