白酒消费降级,光瓶酒能否兜底
白酒消费降级趋势明显，光瓶酒因此受到越来越多消费者的关注。人们开始思考，这种瞄准大众市场的光瓶酒能否成为酒水行业的支柱。
实际上，白酒消费市场的变化不仅仅是价格需求的降低，而是由消费群体老龄化、用户对高性价比产品的追求以及年轻人需求多元化等多种因素共同作用的结果。白酒市场几十年形成的“金字塔结构”并未轻易崩塌，光瓶酒能否在新的哑铃形结构中占据重要位置，仍存在许多不确定性。
在白酒消费降级的背景下，“低价+大容量”的光瓶酒成功吸引了消费者的注意力，带动了相关企业的业绩增长。例如，山西汾酒旗下的光瓶玻汾凭借亲民的价格和较好的产品力赢得了市场。今年前三季度，公司玻汾等其他酒类产品收入同比增长26.87%，为公司创造了85.40亿元收入。
光瓶酒的大热也为部分区域酒企带来了增长空间。四大名酒之一的西凤酒就是受益者之一。2024年第一季度，高脖绿瓶西凤陕西市场销售收入比去年同期增长了约34.6%。老白干酒也在这一轮调整中强势逆袭，今年前三季度，公司业绩增长33%，位居A股白酒板块增速第一。
不仅专业白酒品牌感受到了光瓶酒的魅力，一些新玩家也加入了竞争。德国连锁超市奥乐齐上架了一款500毫升的光瓶酒，定价9.9元，很快售罄，引起热议。零售圈“顶流”胖东来与宝丰酒业合作推出的联名定制酒——70元的宝丰自由爱，在工作日日销3000-4000箱，周末和节假日日销5000-7000箱。盒马与白酒企业合作的光瓶酒销量表现也不俗，2024年上半年整体增长达到60%。
