都市剧《玫瑰的故事》正引发收视热潮，其中角色方协文（由林更新饰演）的一句台词：“北京到底有谁在”，意外点燃了网络上的创意火花。这段台词迅速成为网民二次创作的素材，从文旅部门到普通网友，大家竞相展示北京的多彩风貌。通过精妙的视频剪辑，各大景点、热闹的演唱会场景，乃至可爱的熊猫形象轮番上阵，以幽默的方式回应：“现在清楚北京都有谁了吧？”
6月20日，一位来自河南的网友“上岸”分享了自制的北京风光视频，并打趣说虽然无法在言辞上胜过林更新，但在视频制作上可不含糊。次日，话题#我偏要去北京#冲上了热门榜单，央视网文旅频道也加入讨论，发布视频细数北京的214个A级景区与丰富的非物质文化遗产，特别向方协文“喊话”注意观看。视频画面中，八达岭长城、故宫、天坛、颐和园等名胜古迹一一展现，美不胜收。
紧接着，北京文旅部门以一系列演唱会预告视频巧妙回应，列举了包括薛之谦、张信哲、刘德华在内的多位明星即将在北京举办的演唱会信息，时间与地点一应俱全，顺势推广了6至7月的音乐盛宴。这波操作引来网友热议，有人戏谑地“抱怨”北京文旅的高调宣传让抢票变得更难了。北京文旅则以风趣的口吻继续互动，询问大家最期待哪场演唱会，还有网友借机表达了对周杰伦演唱会的期待。
更有热心网友开始咨询具体的演唱会详情，北京文旅承诺未来会分享更多信息，这一互动激发了其他地区网友的兴趣，如上海网友便呼吁本地文旅部门也采取行动。
