5月5日，携程公布了《2024五一假期旅行总结》。数据显示，在去年高基数的基础上，今年五一期间，国内旅游市场保持稳定增长，并展现出内部结构变化的特点：入出境旅游增长速度快于国内游，而下沉市场增长势头则超过了传统的二线以上城市。这一动向预示着中国旅游市场的未来发展趋势受到两股新势力的深刻影响。
假期里，北京、上海、杭州等大城市凭借其发达的经济、便捷的交通和丰富的文化旅游资源，继续占据热门旅游目的地前列。但值得注意的是，旅游市场出现了明显的下沉趋势，三线、四线城市乃至县域市场的旅游订单增长率超越了一二线城市。例如，扬州、洛阳等三四线城市和安吉、桐庐等县域地区，旅游订单分别增长了11%和36%，显示出县域旅游市场的巨大潜力。携程研究院分析师指出，这得益于下沉市场更大的增长空间、游客对放松环境和性价比的追求，以及相比大城市更为经济的食宿选择。
报告分析，旅游市场下沉不仅反映了客源地和目的地的多元化，也体现了供需两侧的结构变化。一方面，消费者倾向于避开人群拥挤的大城市，转而探索更广阔的地域；另一方面，高铁网络的完善增强了县域与中心城市的连通性，加之县域旅游设施的不断提升，共同促进了这一趋势。据统计，近期新增的4A级景区中，多数位于县城及县级市，进一步丰富了下沉市场的旅游资源。
