3250元一枚的发夹、4750元一条的眼镜绳、4.22万元一条的亮片内裤……这些价格贵得离谱又不够实用的产品都出自奢侈品牌Miu Miu。有网友调侃说，“戴了能成仙？”还有网友发问：“这个夹子是多少克拉的？”客服则回答：材质是漆皮。
推出高价“边角料”火出圈，这在奢侈品行业中并不罕见，此前，主营珠宝的蒂芙尼就曾推出价值2500多元一支的金属吸管。但这多被理解为一种噱头，到底有多少人买不得而知。而Miu Miu推出的单价数千元的发夹则是真的热卖，甚至卖脱销。
Miu Miu天猫旗舰店上，单价3250元的羊皮革材质发夹9个颜色均为“缺货”；漆皮材质共12个颜色，仅黑色、红色有货。对于何时有货，Miu Miu天猫旗舰店的工作人员称：“目前暂未收到补货信息。”
Miu Miu售价3250元的羊皮革发夹均为“缺货” 图源：Miu Miu天猫旗舰店
“疯狂”的Miu Miu助推了母公司业绩。Miu Miu母公司普拉达（01913.HK，股价63.8港元，市值1633亿港元）2024年第一季度财报显示，普拉达集团收益净额约为11.87亿欧元，较2023年同期增加16.5%：Prada品牌的零售销售净额增加7%，Miu Miu零售销售净额增加高达89%。
Miu Miu原本只是普拉达集团的副线品牌，如今却取得了让LV、Gucci等一线奢侈品大牌都眼红的增长势头。谁在买Miu Miu？这种“火箭”业绩是否只是昙花一现？
一季度销售额暴增89%
2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趋冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司开云集团（Kering）业绩均为下滑，但时尚圈里体量较小的品牌Miu Miu，竟然逆势而上，助推母公司普拉达集团业绩增长。
4月25日，普拉达集团披露2024年一季度财报。财报显示，截至3月31日止的三个月，普拉达集团营业收入同比增长16.5%（按固定汇率计算，下同），达11.87亿欧元，超市场预期。作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元；而Miu Miu的销售额达2.33亿欧元，同比增长89%。
图片来源：普拉达集团财报截图
《每日经济新闻》记者注意到，包括中国市场在内的亚太地区是普拉达集团的营收贡献大户。今年一季度，亚太地区销售额同比增长16%至3.76亿欧元，是普拉达集团的第一大市场，销售额占比达37%；欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区实现销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日本地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元。
作为普拉达集团业绩最亮眼的板块，Miu Miu销售额同比猛增89%，令LV、Gucci等一众奢侈品牌眼红。
今年一季度，LVMH集团销售额同比下降2%至207亿欧元，其中LV和Dior所在的时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现。而从销售区域来看，亚洲市场（不包括日本）的销售收入同比下降6%，对LVMH集团的销售贡献由36%降至33%。而开云集团今年一季度的收入则较上年同期下降10%（在可比基础上）至45亿欧元，其中Gucci的收入同比下降18%至21亿欧元，该品牌在亚太地区的销售额同比下滑28%。
图片来源：开云集团财报截图
