神仙水品牌SK-II正经历市场滑坡。上海多家商场已证实SK-II专柜撤柜，其中久光百货、梅龙镇伊势丹等均在列。据统计，过去一年上海地区至少有5家SK-II专柜关闭，现有专柜数量较之前减少了约三分之一。尽管官方对此未作正面回应，但有知情人士透露SK-II撤柜行动将扩展至全国。
SK-II的市场困境与其面临的竞争环境变化密切相关。本土化妆品品牌的崛起和国际美妆品牌对中国市场的加码，使得SK-II面临销售压力和市场份额被蚕食的风险。产业观察家洪仕斌指出，若SK-II无法有效调整营销策略以吸引并留住消费者，撤柜或将成为其应对之策。
宝洁发布的财报显示，SK-II所在美容部门成为增长最为缓慢的部分，二季度销售额仅微增1%，其中SK-II在大中华区销售额更是大幅下滑34%。这一趋势在消费端亦有体现，部分长期用户因担忧产品安全性而转向寻找替代品，导致SK-II在线上渠道零售额同比下降1.3%。引发消费者质疑的关键因素在于SK-II产地与“核污染”事件的关联。
SK-II在宝洁美妆业务中扮演着关键角色，支撑其在高端市场与雅诗兰黛、欧莱雅等品牌抗衡。自1998年进入中国以来，SK-II凭借独特的成分和“神仙水”概念，一度成为宝洁的增长引擎。然而，自2021财年起，SK-II业绩持续下滑，成为宝洁财报中的业绩拖累。
面对SK-II的疲软表现，宝洁采取了涨价策略。自2018年以来，SK-II历经多次提价，近期两次涨幅分别高达12%和历史最高。涨价确实在一定程度上缓解了销售额下滑的影响，助力美容部门在二季度实现1%的增长。然而，战略定位专家詹军豪认为，SK-II销售额的下滑对宝洁整体业绩及高端市场地位构成威胁。面对激烈的市场竞争，宝洁需不断调整战略、优化产品线、提升品牌形象，以巩固其市场领先地位。
