2月28日，第二届长白山论坛如期而至，并继续于东北地标-长白山之巅奏响经济高质量发展的“春之序章”。本届论坛以“东方欲晓蓄势新生”为主题，由凤凰网财经、凤凰网旅游主办，东北证券协办。共话中国宏观经济的未来发展、东北振兴的新篇章等议题，深入分析、探讨和展望生机盎然的2024。
近年，为了带动文旅消费，各大地方文旅“花式整活”，拉网红共创，喊话明星为家乡站台，都想一尝“淄博烧烤”和“尔滨”的甜头。但流量来得快去得也快，除了引爆话题，如何延续热度和流量，也是一门学问。
在论坛期间，凤凰网财经对中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立进行了采访，探讨了地方文旅热在如何“引爆”与“延续”上的解法，同时他也对天价机票、董宇辉清空微博等热门事件分享了看法。
在旅游行业，兰世立曾是“老兵”，有30多年从业经历，在他看来，做好旅游宣传不是在网上炒热一个卖点就行，要做长期经营，是对一个城市综合考验的过程。基础设施的建设、接待条件的优化，卖点的提炼即长期宣传，乃至体验性价比，都缺一不可。
兰世立谈地方文旅昙花一现：更重要的是要有一个市场化的主体
这其中，地方政府的文旅分管部门起到的作用重要，但更重要的是有一个市场化的主体来承担配套服务的开发和优化。
他由此提及春节后三亚游客返程难的现象，除了海南地理位置上的特殊，在他看来，当地也缺乏大型旅游企业来承担疏散能力。他近期着手调查就发现，一个好的地方文旅，往往有一个好的市场主体。他举例，知名的黄山风景区，背后有黄山旅游发展股份有限公司，“这是一个上市公司”，兰世立表示，这其实就是一种市场化的运作方式，来保证接待能力。
