继马云在阿里内网为阿里人加油打气没过多久，刘强东也现身京东内网呼吁兄弟们“绝不躺平”。在短时间内，两位电商大佬相继通过在内网回复员工帖子的方式对外发声，究竟何故，耐人寻味。
国内电商行业曾经一度是“猫狗游戏”，阿里和京东针尖对麦芒，彼此明争暗斗互不相让，甚至一度因为“二选一”对簿公堂，官司长达数年。好在电商市场足够大，阿里京东无论怎么打也到不了你死我活的地步。
在拼多多这只黑马闯出来之前，业内也曾一度认为，电商市场的格局基本稳定了。可谁能想到，鹬蚌相争渔翁得利的故事会在电商行业上演。
拼多多在创始人黄峥的带领下，以“社交电商”在阿里京东不屑一顾、无暇一顾的市场如入无人之境，用了三年时间登陆纳斯达克，又用了五年时间市值竟已远超京东甚至一度超越阿里巴巴！
现在想来，阿里和京东对拼多多的崛起都有些后知后觉，2019年京东将拼购业务更名为“京喜”，被认为是正式向拼多多宣战，2020年阿里才上线“淘宝特价版”，一年后更名为“淘特”。遗憾地是，二者的努力收效甚微。
在拼多多之外，字节跳动旗下抖音也在电商领域跑马圈地突飞猛进。成为阿里和京东的重大威胁之一。与拼多多和抖音电商相比，无论是淘宝、天猫还是京东，都被时代无情划入“传统电商”行列。
马云、刘强东面对如此情形必然是看在眼里急在心里。一直在模式上存在分歧的二人，竟然惊奇地达成一个共识，那就是将低价作为核心竞争力。
阿里和京东以变革应对变化，而变革通常伴随着动荡。包括人事的调整和人心的不定。马云和刘强东在内网的发言，我认为是稳定军心、振奋军心的一种方式，他们通过走到员工中去、与员工在线互动的方式，来赢得人心。
表面上看这是一场以低价为关键词的战争，但单纯依靠低价并不足以赢得战争。拼多多的低价并不是原因，而是其独特模式下的结果。此外，相关的技术也在不断演变，比如5G、AI，这些底层技术的发展为新的电商模式提供了条件。
因此，在围绕低价的竞争背后，京东、阿里，当然也包括拼多多、抖音，都需要从技术创新、模式创新上寻找新的机会，与时俱进，才能不被后来者迅速超越。
新人辈出，宝刀未老。电商行业依然存在极大的不确定性。
